Pazarlama literatürüne göre marka, pazardaki bir ürün veya hizmete verilen isimdir. Marka uzantıları, orijinal ürüne atıfta bulunmadan bir marka adının ek kullanımlarıdır. Örneğin, Coca-Cola markasından bahsederken ‘kola’, ‘gazoz’ ve ‘enerji içeceği’ diyebiliriz. Bir pazarlama stratejisi olmanın yanı sıra, marka genişletmeleri, yan ürünler veya ikincil markalaşma olarak da adlandırılabilir. Esasen iki tür marka uzantısı vardır: dahili […]