Son Güncelleme: 22 Aralık 2022
Marka, halkın belirli bir organizasyona ilişkin algısı tarafından yaratılan soyut bir üründür. ‘Marka’ terimi ticaret ve iş ilişkileri ile ilgilidir. Dış ticaret markası, diğer ülkelerin sizin ülkeniz hakkında sahip olduğu imajdır. Diğer ülkeler ülkenizi bir iş ortağı olarak görür ve ona öyle davranır. Dış ticaret markalarının uluslararası iş ve ekonomik ilişkiler üzerinde olumlu etkisi vardır.
Dış ticarette bir ülkenin imajı önemlidir. Örneğin Türkiye ihracata yönelik mal ve hizmet üreten bir ülkedir. Diğer ülkeler Türkiye’nin sanayisini, işini ve ekonomisini nasıl algıladıklarına göre Türkiye’den mal ve hizmet ithal edeceklerdir. Diğer ülkeler ülkenizi medya, hükümet, gezginler ve daha fazlası tarafından sağlanan bilgilere dayanarak algılar. Bu bilgiler daha sonra uluslararası olarak paylaşılır ve uluslararası ticaret için standartların belirlenmesine yardımcı olur.
Marka ilişkisel pazarlama, uluslararası ticari alıcıların ve satıcıların ihtiyaçlarını ve çıkarlarını belirleyerek hatta anlayarak uluslararası ticaret ortaklıkları kurmak ve güçlendirmek için kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Bir ülke sınırları içinde dışarıdan marka ilişkileri kurmayı ifade eden marka ilişkileri pazarlaması anlamına gelir. Uluslararası ticareti teşvik etmek için farklı ülkeler arasında dış marka ilişkileri kurulur. Bu ilişkiler, ticaret yapan tarafların milliyetlerine bakılmaksızın, ekonomileri arasında sınır ötesi ticareti teşvik etmek için ülkeler arasında oluşturulur.
Bir ülkenin dünyadaki konumu, diğer ülkelerle ticaret markaları kurarken önemli bir faktördür. Bir güç imajı, bir ülkenin diğer uluslara ne kadar güçlü göründüğünü belirler. Bu gücün büyüklüğü, bir ülkenin ekonomisinin diğer ülkeler tarafından ne kadar başarılı olarak algılandığı ile doğrudan ilişkilidir. Ekonomi gücü hesaplaması, bir ülkenin ekonomisinin gücünü, nüfusunun büyüklüğüne ve diğer ülkelere göre coğrafi konumuna göre dikkate alır.
Güçlü bir ülke markası, ülkenin ürün veya hizmetlerinin imajı üzerinde kolaylıkla olumlu bir etkiye sahip olabilir. Böylece ülkenin ihracatına önemli katkı sağlıyor.
Uluslararası tanınırlık kazanmak için ürün, kültür ve hizmet ihracatı yoluyla uluslararası iyi niyet yaratmalısınız. Güçlü markalar geliştirmek, ekonominizi güçlendirecek ve dünya çapında ihracatınızı artıracaktır. Güçlü markalar ülkenizdeki yabancı yatırımları teşvik eder ve insanlarınız için istihdam yaratır. Ayrıca, güçlü markalar oluşturmak, ülkeler arasındaki güçlendirilmiş ekonomik bağlar aracılığıyla dünya çapında barışı teşvik eder.
